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产经观察:品牌跨界须防“品牌漂移”的伴生

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2019-07-10 22:37:29

于是,这一年来,年轻的消费者们擦周黑鸭“麻辣味”口红,喷着泸州老窖牌香水,穿着老干妈的国潮卫衣……这些能玩能用也能晒的跨界产品正日趋流行。

消费升级时代,年轻人需要个性化且有精神内涵的消费,年轻消费者对任何一款产品的需求不在仅仅要求满足功能,而是渴望体现一种生活方式或个人价值的体现或自身的品位。跨界,恰恰满足了年轻一代消费者对于“有品”的追求。

当初节目组官宣星推官阵容时,最大的惊喜当属首次担任综艺节目常驻嘉宾的孙燕姿。孙燕姿直言:“《明日之子》是一个很年轻的节目,尝试一个不一样的工作。我不是很擅长表达,在这个节目里,我也可以跟其他星推官学习,多听多讲多尝试。”节目里她虽然话不多,但点评中肯客观,很有说服力。

检视问题,刀刃向内。各部门单位联系贯彻落实省委重大战略部署情况,坚持从严从实把问题找准、把根源挖深,明确改进措施。省扶贫开发局把落实“两不愁三保障”回头看大排查和处理水电移民安置遗留问题作为检视重点;四川产业振兴发展投资基金围绕培育“5 1”现代产业体系开展“思不足、献良策、讲担当”活动;省委台办走进涉台工作业务部门、基层台办、涉台园区(基地)、台资企业和对口帮扶一线,听取意见和反映,针对问题找差距。

在跨界这波消费浪潮背后,中国风成为跨界产品的最美底色,市场上涌现出一大批把文化与商品有机跨界的文创产品。这其中,把跨界文创玩得最溜的要数故宫了。“订了故宫合作款真丝睡衣,涂上故宫跨界推出的口红,再去宫门口喝口故宫咖啡,感觉自己就是皇后娘娘!”有网友调侃道。据了解,截至2018年底,故宫文创产品达11936种,跨界文创的成功直接为故宫带来了更年轻的游客群,据故宫公布的数据,2018年故宫参观人数达到新高1700万人次,其中30岁以下游客占40%,30岁到40岁的游客占24%,80后、90后已成为参观故宫博物院的主力人群。

一到夏天,暑期档的电视荧屏就是孩子们的天下。为了配合这种观众群体的变化,暑期档电视剧往往会“因时制宜”,奉上那些适合孩子们观看的剧集,其中体育题材青春剧(以下简称“青体剧”)就占据了这个档期的大头。年年押宝暑期档,青体剧的表现却呈现出一种热度与口碑的悖论,一面是收视的宠儿,一面却是品质的坍塌。国产青体剧,这个暑假会翻身吗?

从“全球化4.0”到“领导力4.0”,新领军者们不止步于对全球化“怎么看”的宏大叙事,更着眼于“怎么办”的务实选择。

跨界产品不应忘了关注消费者对于商品本身使用价值的需求。财经观察员宋清辉指出,跨界产品想要有长足的生命力,还需要具备较强的研发能力、完善的渠道网络和一流的生产、供应保障能力,这些也是跨界品牌必备的基本素质。否则,根基不牢,跨界品牌就难以走得更远。

记得小时候,跟在大人们的背后,看他们去港边车水。他们穿着土布短裤,三个人扛着丈余长的水车,“吭唷吭唷”把水车扛到港边,然后找好取水点,放下水车,架稳车身后,开始试车。一眨眼的工夫,水被水车送到了上面的稻田。就这样,水车把水依着田势依次往上送。水声哗哗,月光如银。车水的大人们用搭在肩头的粗布大汗巾抹去满头的汗水,不约而同地唱起了山歌:五黄六月嘞莫心焦哟,禾茬子等我把水浇呀,不怕老天不落雨耶,要叫那个水嘞往上跑嗬……唱的与和的,交相呼应,响彻乡野。这样美丽的乡村之夜,这样动听的山歌,让我第一次领略到故乡之美,山歌之美。

“故宫这波联名彩妆也太美了,现在不买过段时间都抢不到呢!”刚刚上班的小王买了一套新出的故宫联名款口红,口红其实有很多,但这样自带文化属性的跨界新品,还是让人产生了消费的欲望。

然而,随着跨界产品不断更新迭代,大量涌入市场,“品牌漂移”乃至“品牌贬值”的风险也伴随而来。

产品跨界创新的背后,是时代要求品牌为消费者提供更完善的服务,为消费者提供更多的选择。品牌跨界究竟是吸引消费者眼球的哗众取宠之举,还是真正为供给侧提供了新的发展机会,还需接受市场的检验。

近日,被大家熟知的童年记忆“大白兔”又火了起来,这颗奶糖在和美加净跨界推出大白兔口味唇膏后又推出大白兔口味奶茶,刷爆了朋友圈。随着消费时代不断升级,互联网发展日益繁荣,打破次元壁的跨界合作成了知名品牌的营销切入点之一,来自不同行业的灵感碰撞产生出越来越多有趣玩法。

要定制,要独一无二,老品牌一旦打破刻板印象加入创意元素,就会让人耳目一新,给消费者出人意料的惊喜。作为消费主力人群的90、95后,相比70、80后有更多的文化自信。跨界产品也契合了这些新生代消费者的精神需求和自我表达。

“这件事也有积极的一面,证明我们的观众越来越成熟,不是盲目看电影了。要是当年的《捉妖记》放在现在,大家肯定觉得一般了。今天的观众能够欣赏各种类型题材的影片,不管战争片、纪录片还是动画片都有市场,这能刺激制片公司更好地去制作影片,而不是追逐流量明星。”新丽影业总裁李宁的回应也显得信心十足,“市场趋于平稳,观众越来越成熟,我们并不担心中国电影会有什么危机。”

能玩又能晒年轻消费者为跨界买单

此外,青海路社区创建“红管家”党建引领物业管理模式,确立社区党委一核引领,物业公司 业主委员会 社区民警 社区值班律师多元协调的五位一体工作模式。华阳慧谷小区业委会成立以来,在社区党委领导下利用车位费和广告费收益,先后对小区内的15部电梯进行故障维修和日常维护,保障了小区居民乘梯安全。

【招不满】

2017年,日本藤田保健卫生大学医院引进“联影96环PET-CT”,是中国“智造”大型高端医疗设备首次打入日本市场。那是一台传统的PET-CT,而PET-CTuMI780则是一台全数字PET-CT,它们属于两代产品。

本报联合国6月10日电 (记者李晓宏)联合国秘书长数字合作高级别小组10日在纽约联合国总部发布首份世界数字经济报告。报告呼吁,建设包容性数字经济和社会,实现跨领域的数字技术国际合作。

何为“品牌漂移”?为了吸引消费者的眼球,品牌太过于“与时俱进”,哪里有销量就往哪里扎堆,在追波逐流中忘记自己品牌的定位。走马灯似的跨界合作,每次合作都很应景吸引眼球,但久而久之,消费者是否还记得和香水、奶茶、润唇膏都有合作的大白兔是做奶糖的,被印在卫衣上在纽约时装周走秀的“老干妈”原来是瓶辣酱。

为了留住年轻消费者,近年来品牌都在时尚化、年轻化方面发力,以适应消费者需求,获得新的利润空间。陈少峰表示,跨界产品作为品牌的延伸,是现在市场上非常常见的经营方式,通过跨界合作,能有效助力产业转型升级,满足新的消费需求。

企业患上“品牌漂移症”,必将在市场的洪流中失掉品牌个性,随之而来的就是“品牌贬值”的不良后果。原价99元,因为跨界被热炒到几百块的T恤也好,涉足新领域被社交平台争相推荐的网红餐厅也罢,都有成为“压箱底货”的风险。要成为真正有能力满足消费者新需求的“常青树”,跨界产品仍需经得起市场的检验。

本届世界杯,中国队(世界排名第15)与德国(世界排名第2)、西班牙(世界排名第12)及南非(世界排名第48)同组。虽然德国是前世界冠军,而西班牙也具备很强的实力,但相信中国队从小组出线、晋级16强并非难事。因为自上一届世界杯扩军后,所有小组当中4个成绩最好的第3名也能从小组出线。

但是,跨界的背后其实也有销量带来的压力,在产业转型升级以及行业竞争日趋激烈的背景下,业界专家普遍认为,品牌跨界是品牌变现的捷径,但这同样有“品牌漂移”乃至“品牌贬值”的风险。相比于制造一时话题,长久守住喜爱老品牌的消费者或许要难得多。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授表示,跨界文创产品受到欢迎,主要是它们具有很深的文化底蕴。“有文化底蕴加持,再与合适的品牌合作,以达到一种良好的市场反响。”

中国风做底色跨界文创玩出新花样

风险伴机遇而来跨界产品要经得起市场考验

海外网5月31日电 当地时间周三(29日)一早,1036名移民因非法跨越边境在美国得克萨斯州埃尔帕索市附近被捕。

传说中“一口入魂,二口驱蚊”的花露水味鸡尾酒喝起来到底怎么样?酒品牌推出定制香水有没有酱香味儿,是不是酱香型?消费者的好奇心无疑是跨界产品成功背后的一大驱动力。

中宣部副部长梁言顺主持报告会。北京市委、市人大常委会、市政府、市政协、市“两院”领导及市有关部门负责同志和首都各界群众代表出席。

鹿岛鹿角:1-权纯泰;5-郑升炫、28-町田浩树、39-犬饲智也;4-席尔瓦、6-永木亮太(55' 16-山本修斗)、8-土居圣真、13-中村充孝(63' 15-伊藤翔)、18-塞尔吉尼奥、20-三竿健斗;41-白崎凌兵(85' 10-安部裕葵)

新华社加拉加斯6月18日电(记者高春雨)委内瑞拉总检察长萨博18日在首都加拉加斯对媒体宣布,因涉洗钱和贪腐,两名委反对派成员将面临检方调查。调查程序已于当天启动。

该负责人表示,涉及上市交易的相关业务系统均已上线并平稳运行。首批公司上市前还将对交易系统进行压力测试和业务通关测试。科创板投资者适当性管理和教育有效推进,首期科创板拟上市公司董事会秘书培训班成功举办。至此,科创板首批公司上市交易的各项准备工作基本就绪。

印度议会分两院,联邦院为上议院,人民院为下议院。人民院每五年选举一次。此次印度大选4月11日开始,5月19日结束,共分七个阶段。根据选举委员会数据显示,此次大选供耗资70亿美元,有超过6亿选民参加投票。

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